Двенадцать участников проекта, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные на вид чемоданы, создавая атмосферу напряжённого ожидания и неопределённости. Среди этих двенадцати чемоданов скрывается лишь один, содержащий заветные десять миллионов рублей – сумму, способную изменить жизнь любого из них. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни явной угрозы, но добавляя элемент разочарования и психологического давления. Однако самый коварный из всех – чемодан с чёрной меткой, который автоматически отправляет своего владельца домой, лишая шанса на продолжение борьбы. Этот момент сразу задаёт тон всему проекту: участники должны не только демонстрировать свои личные качества, но и постоянно оценивать риски, ведь неправильный выбор может привести к мгновенному исключению.
Сюжет разворачивается вокруг попыток звёздных пар выяснить, где же скрывается заветный приз, и одновременно избежать рокового чемодана с вылетом. Каждый этап проекта построен на взаимодействии, переговорах и иногда на хитрых манёврах, поскольку участники пытаются обмениваться чемоданами, заключать временные союзы или, наоборот, вводить соперников в заблуждение. Эмоциональная нагрузка возрастает с каждым новым раундом: когда открывается очередной чемодан, участники сталкиваются либо с облегчением, либо с разочарованием, а чёрная метка становится символом непредсказуемости. Постепенно раскрываются не только содержимое чемоданов, но и глубинные характеры героев – их страхи, амбиции и способность доверять другим. Финал проекта обещает быть напряжённым, так как оставшиеся участники подходят к развязке, где лишь один сможет забрать миллионы, а остальные уйдут ни с чем или даже раньше срока из-за коварной метки.